當前位置：懸浮門企如何在全屋定制沖擊中再上一層樓？
2018年03月13日
戶外大門行業這幾年歷經各種風口，電商、O2O、互聯網家裝、全屋定制等，其中2017年最被消費者認可的當屬全屋定制。不管以前是否是做定制懸浮門的，各類企業諸多大佬們紛紛跨界，開始自己的定制之旅。
全屋定制囊括所有品類，單品企業還能生存下去嗎？
懸浮門大規模進軍全屋定制項目，原因無非幾點：整合自身資源，多元經營；單品類坪效低，做大單值；資本市場熱寵，市場廣闊。而且由于今年定制家居企業集中上市，全屋定制家居行業成為財富新的聚集區。這場沒有硝煙的戰爭，在打響之后，給傳統的戶外大門企業、單品類企業，帶來了前所未有的壓力和挑戰，迫使很多懸浮門企業紛紛加入定制大軍。
品牌主導一個品類，懸浮門行業最為典型
全屋定制狂熱的背后，需要從業者保持冷靜理性思考。2011年上市的索菲亞，專注衣柜十余年后，在2014年向全屋定制邁進，虧損近三年后才開始盈利；有品牌有渠道有人有錢的大企業歐派櫥柜涉足衣柜擴張路上，也并非一帆風順，而為了追風口盲目扎進全屋定制的中小企業會是怎樣一種境遇？
與其跟風定制，不如把單品做深做透，企業自身的品牌定位和營銷能力很關鍵。消費者是否對品牌有清晰的認知是關鍵，也就是品牌的差異性和定位，前些年懸浮門行業不成熟，消費者在選擇時，往往只考慮所使用的鋁材、五金、配件等出自哪個廠家，但沒有品牌的概念。品牌型企業缺乏，仍需優勢品牌出現。品牌定位后，要不斷加深消費者心目中的印象，廣告營銷必不可少。在中型企業崛起、消費升級的大背景下，消費者更加追求品味、審美需求，懸浮門企業要去滿足這一新的需求，就要依靠品牌在營銷方面來做宣傳。
以消費者為中心，十年專注推動懸浮門行業多元化
門企進軍定制家居市場，結合新零售，高端定制，隔音健康等概念的門窗產品將會越來越受到市場的歡迎。產品由最初的滿足功能性，到現在滿足消費者個性化追求，這是全屋定制下成熟市場精細化走向的必然結果。摘自啟功
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